Landingpage mit KI texten: Vom Problem zur Anfrage

Das Problem

Frau Müller arbeitet bei einer kleinen Firma für Büroreinigung und soll eine Angebotsseite für «Unterhaltsreinigung für Arztpraxen» schreiben. Die Chefin will mehr Anfragen aus dieser Branche. Sie öffnet ein leeres Dokument und schreibt: «Wir sind ein Familienunternehmen seit 1998 …» Nach drei Absätzen merkt sie, dass sie noch nichts über das gesagt hat, was Arztpraxen interessiert.

Das ist der typische Fehler bei Angebotsseiten: Sie beginnen mit dem Absender statt mit dem Besucher. Menschen kommen mit einem Anliegen auf eine Seite und entscheiden in Sekunden, ob sie bleiben. Sie wollen wissen: Ist das für mich? Löst das mein Problem? Kann ich dem vertrauen? Und was muss ich jetzt tun?

Eine Landingpage ist eine Seite mit einem einzigen Ziel, etwa einer Anfrage oder einem Termin. Sie lässt Nebensächliches weg und führt klar zur Handlung. KI kann beim Entwurf helfen, Varianten liefern und Texte kürzen. Aber sie kennt Ihre Kundschaft nicht, und sie erfindet leicht Versprechen. Deshalb braucht es Ihre Fakten und Ihre Prüfung.

So lösen Sie es mit KI – Schritt für Schritt

1. Legen Sie das Ziel fest. Was soll der Besucher tun: Offerte anfragen, Termin buchen, anrufen? Nur ein Ziel pro Seite.

1. Beschreiben Sie den Besucher. Wer ist das, was beschäftigt ihn, was hat er schon versucht? Für Arztpraxen etwa: Hygiene, Diskretion, feste Zeiten ausserhalb der Sprechstunde. Siehe Zielgruppe mit KI klären.

1. Sammeln Sie belegbare Fakten. Leistungsumfang, Abläufe, Zertifikate, Referenzen mit Erlaubnis, Preisrahmen, Einsatzgebiet. Alles, was Sie nicht belegen können, bleibt draussen.

1. Wählen Sie den Aufbau. Bewährt: Schlagzeile mit dem Nutzen, Untertitel mit Zielgruppe, das Problem in zwei Sätzen, die Lösung in drei bis fünf Punkten, Ablauf in drei Schritten, Vertrauenselemente, häufige Fragen, klare Handlungsaufforderung.

1. Lassen Sie Entwürfe schreiben. Nutzen Sie die Vorlage unten. Fragen Sie nach zwei oder drei Varianten der Schlagzeile und der Handlungsaufforderung.

1. Prüfen Sie jede Aussage. Stimmt alles? Wäre es für Sie ein Problem, wenn eine Kundin es wörtlich nimmt? Streichen Sie Superlative und Garantien. Siehe Marketingtexte auf Fakten prüfen.

1. Ergänzen Sie die Suchmaschinenangaben. Titel und Beschreibung für die Suchmaschine formulieren Sie passend zum Inhalt; Hilfe bietet SEO-Titel und Meta-Beschreibung.

1. Testen und verbessern Sie. Lassen Sie jemanden aus der Zielgruppe lesen. Prüfen Sie, wie viele Besucher anfragen, und passen Sie an.

Vorlage zum Kopieren

Rolle: Du bist eine erfahrene Texterin für Websites von Schweizer KMU.
Aufgabe: Schreibe den Text für eine Angebotsseite (Landingpage).
Ziel der Seite: [z. B. «Besucher fragen eine Offerte an»]
Angebot: [Dienstleistung, Einsatzgebiet]
Besucher: [Zielgruppe, ihr Problem, typische Fragen]
Belegbare Fakten (nur diese darfst du verwenden): [Liste]
Aufbau: 1) Schlagzeile (max. 70 Zeichen) mit Nutzen, 2) Untertitel, 3) Das Problem in zwei Sätzen, 4) Unsere Lösung in drei bis fünf Punkten (Nutzen vor Merkmal), 5) So läuft es ab in drei Schritten, 6) Vertrauen (nur aus den Fakten), 7) Vier häufige Fragen mit Antworten, 8) Handlungsaufforderung (Button-Text und ein Satz).
Regeln:
- Beginne beim Besucher, nicht bei uns.
- Keine erfundenen Zahlen, Referenzen, Auszeichnungen oder Preise. Keine Superlative, keine Garantieversprechen.
- Einfache Sprache, Anrede «Sie», Deutsch (Schweiz).
- Markiere Stellen, die ich prüfen oder ergänzen muss, mit [PRÜFEN].
Gib zusätzlich zwei Varianten für Schlagzeile und Button-Text.

Ersetzen Sie die Platzhalter durch Ihre Angaben. Das Ergebnis ist ein Entwurf, den Sie prüfen und in Ihre Website einsetzen.

Worauf Sie achten müssen

• Unlautere Werbung: Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb verbietet unrichtige oder irreführende Angaben. Alle Aussagen müssen stimmen und belegbar sein.
• Preisangaben: Gegenüber Konsumenten müssen Preise klar und vollständig genannt werden. Klären Sie das für Ihr Angebot.
• Datenschutz: Anfrageformulare erheben Personendaten. Eine Datenschutzerklärung und sparsame Felder sind nötig; mehr unter KI in der Datenschutzerklärung.
• Referenzen und Bewertungen: Nur mit Zustimmung und nur echte; keine erfundenen Kundenstimmen.
• Impressum und Kontakt: Prüfen Sie, ob Ihre Seite die nötigen Angaben enthält. Fragen Sie im Zweifel eine Fachperson.
• Eigene Stimme: KI-Texte klingen oft austauschbar. Fügen Sie Details aus Ihrem Alltag ein.

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein Beispiel: Eine Reinigungsfirma in Baden schreibt eine Angebotsseite für Arztpraxen. Die Mitarbeiterin sammelt Fakten und lässt Entwürfe mit KI schreiben.

Vorher: «Wir sind ein Familienunternehmen seit 1998 und bieten Reinigung für alle Bereiche.» Nachher: «Reinigung für Arztpraxen: Wenn die Sprechstunde beginnt, ist alles sauber.» Darunter drei Nutzenpunkte, ein Ablauf in drei Schritten und ein Button «Unverbindlich Offerte anfragen». Sie streicht einen Satz über «höchste Hygienestandards», den sie nicht belegen kann, und ersetzt ihn durch die konkreten Abläufe, die ihr Team einhält. Die Seite liefert nach drei Monaten mehr Anfragen aus der Branche.

So hilft Ihnen Alpasana

Wenn Sie neben dem ersten eigenen Entwurf auch Struktur und Auffindbarkeit Ihrer Landingpage klären möchten, umfasst die KI-Beratung und digitale Transformation Websites und Web-Apps, Content- und Kampagnenstrategie sowie SEO/SEM mit Audit, Optimierung und Reporting. Die Umsetzung wird individuell offeriert.

Häufige Fragen

Wie lang soll eine Landingpage sein?

So lang wie nötig, so kurz wie möglich. Für einfache Angebote reichen 300 bis 600 Wörter. Wichtig ist, dass die Handlung früh sichtbar ist.

Brauche ich mehrere Handlungsaufforderungen?

Eine Hauptaktion genügt, sie kann an zwei bis drei Stellen wiederholt werden. Mehrere verschiedene Ziele verwirren.

Darf ich KI-Texte direkt veröffentlichen?

Erst nach Prüfung. Fakten, Rechtliches und Stil sind Ihre Verantwortung.

Wie finde ich die passenden Suchbegriffe?

Mit Keywords mit KI finden, aber prüfen Sie Ergebnisse in echten Suchwerkzeugen.