Darf ich Stockfotos als Vorlage für KI-Bilder hochladen?

Das Problem

Sie haben für Ihre Website ein Foto bei einer Bildagentur gekauft, zum Beispiel ein Team am Sitzungstisch. Nun möchten Sie es mit einem KI-Werkzeug anpassen: Hintergrund wechseln, Farben ändern, Personen oder Gegenstände ergänzen. Dafür laden Sie das Bild in die KI hoch.

Das Foto wurde gekauft. Aber was Sie damit tun dürfen, steht in der Lizenz, und die ist meistens enger, als man denkt. Zudem sind auf Stockfotos oft Personen abgebildet, die ihre Einwilligung nur für bestimmte Verwendungen gegeben haben.

Fragen, die sich stellen: Erlaubt die Lizenz Bearbeitungen? Darf ich das Bild an einen Dritten übermitteln, hier an den KI-Anbieter? Darf das Ergebnis weiterverwendet werden? Und wer haftet, wenn etwas schiefgeht?

So lösen Sie es mit KI – Schritt für Schritt

1. Finden Sie die Lizenz zum Bild. Suchen Sie in Ihrem Kundenkonto bei der Agentur nach der Lizenzart des konkreten Bildes und nach den Lizenzbedingungen. Notieren Sie Lizenzname, Datum und Bildnummer.

1. Prüfen Sie, ob Bearbeitung erlaubt ist. Ob Anpassungen wie Zuschneiden, Farbkorrektur oder weitergehende Veränderungen erlaubt sind, ergibt sich aus der Lizenz des konkreten Bildes. Achten Sie auf Formulierungen wie «Bearbeitung», «abgeleitete Werke» oder «KI».

1. Prüfen Sie Aussagen zu KI. Einige Agenturen regeln die Nutzung ihrer Bilder mit KI ausdrücklich, etwa das Verbot, sie zum Training oder für KI-Dienste zu verwenden. Suchen Sie nach den Stichworten «KI», «generativ» oder «maschinelles Lernen».

1. Beachten Sie die Weitergabe an Dritte. Wer ein Bild hochlädt, vervielfältigt es und übermittelt es an den Anbieter. Manche Lizenzen untersagen, das Bild Dritten zugänglich zu machen. Fragen Sie sich auch, ob der Anbieter Eingaben speichert oder zum Training nutzt.

1. Denken Sie an abgebildete Personen. Zeigt das Foto erkennbare Menschen, gelten deren Persönlichkeitsrechte. Eine Lizenz erlaubt nicht automatisch jede Veränderung, etwa das Einsetzen in einen anderen Zusammenhang. Bei heiklen Änderungen ist Vorsicht geboten.

1. Fragen Sie die Agentur. Schreiben Sie eine kurze Anfrage, ob und wie Sie das Bild in KI-Werkzeugen bearbeiten dürfen. Die Antwort kommt oft rasch und gibt Ihnen Sicherheit.

1. Prüfen Sie Alternativen. Erzeugen Sie ein neues Bild ohne Vorlage, nutzen Sie eigene Fotos oder Bilder, deren Lizenz Bearbeitung und KI ausdrücklich erlaubt.

1. Dokumentieren Sie das Ergebnis. Legen Sie Lizenz, Antwort der Agentur, Prompt und Zwischenstände zusammen ab. Die Anleitung Herkunft von KI-Bildern dokumentieren hilft dabei.

Vorlage zum Kopieren

Erstelle mir eine Prüfliste, bevor ich ein gekauftes Stockfoto
in einem KI-Werkzeug bearbeiten lasse.
Bild: [Bildnummer, Agentur, Kaufdatum].
Lizenzart laut Konto: [Name der Lizenz].
Geplante Änderung: [z. B. Hintergrund ersetzen, Farben ändern].
Geplante Verwendung: [Website, Flyer, Social Media].
KI-Dienst: [Name, Firmenkonto ja/nein].
Erstelle eine Tabelle mit den Spalten: Prüfpunkt, Frage,
Wo finde ich die Antwort, Ergebnis (offen/ok/nicht ok).
Berücksichtige: Bearbeitungsrecht, Weitergabe an Dritte,
KI-Klauseln, abgebildete Personen, Namensnennung, Dauer der Lizenz.
Gib keine rechtlichen Zusagen.

Ersetzen Sie die Angaben, und tragen Sie die Ergebnisse aus Ihrem Lizenztext in die Tabelle ein.

Welche Fälle sind wie zu beurteilen?

Worauf Sie achten müssen

• Lizenzen unterscheiden sich: Standard- und erweiterte Lizenzen, Einzelnutzung und Abo haben unterschiedliche Rechte. Prüfen Sie immer die Lizenz des konkreten Bildes.
• Ergebnis bleibt abhängig vom Original: Ein mit KI verändertes Foto ist eine Bearbeitung des Originals. Die Rechte der Fotografin und der Agentur bleiben bestehen. Mehr zu den Grundlagen: Wem gehören Texte und Bilder aus einer KI?.
• Personen auf Bildern: Modelle haben für bestimmte Verwendungen zugestimmt. Veränderungen, die sie entstellen oder in einen anderen Zusammenhang stellen, können ihr Persönlichkeitsrecht im Zivilgesetzbuch (ZGB) berühren. Siehe Personenfotos und Einwilligung.
• Dienst und Daten: Prüfen Sie Speicherung, Training und Standort des KI-Dienstes. Bei Firmenbildern lohnt sich ein Firmenkonto mit Vertrag.
• Lizenzende beachten: Bei befristeten Lizenzen endet das Recht mit der Laufzeit. Bearbeitete Fassungen sind davon ebenfalls betroffen.
• Keine Rechtsberatung: Bei Kampagnen mit grosser Reichweite klärt eine Fachperson die Rechte.

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein erfundenes Beispiel: Eine Marketingverantwortliche in einem Solothurner KMU hat ein Stockfoto eines Bürogebäudes gekauft. Sie möchte mit KI den Himmel dramatischer und das Schild vor dem Gebäude passend zur Firma gestalten und lädt das Bild schon halb hoch.

Dann liest sie die Lizenz: Bearbeitung ist erlaubt, doch ein Absatz verbietet ausdrücklich die Nutzung mit KI-Diensten, die Bilder speichern oder zum Training verwenden. Mit der Vorlage notiert sie die offenen Punkte und schreibt der Agentur.

Die Agentur bietet eine erweiterte Lizenz an. Bis zur Entscheidung nutzt die Verantwortliche ein eigenes Foto des Gebäudes und bearbeitet es mit KI. Das Ergebnis ist rechtlich einfacher, und die Unterlagen liegen im Ordner.

So hilft Ihnen Alpasana

Wenn Sie bei Stockfotos eine Quelle nennen oder KI-Bilder gestalten, helfen die Kurse KI und IT für konkrete Arbeitsaufgaben auf absofort, Bildaufträge zu üben und betriebliche Richtlinien zu erarbeiten. Sie lernen online mit Praxisaufgaben und einem KI-Lerncoach. Die Lizenz eines einzelnen Bildes wird dabei nicht beurteilt.

Häufige Fragen

Darf ich das KI-Ergebnis anderen weitergeben?

Das richtet sich nach der Lizenz des Originals und den Bedingungen des KI-Dienstes. Eine Weitergabe an Dritte oder der Verkauf kann eingeschränkt sein. Klären Sie das vorab.

Muss ich den Fotografen nennen?

Viele Agenturlizenzen verlangen für redaktionelle Nutzung eine Namensnennung, für kommerzielle oft nicht. Der Lizenztext sagt es. Bei Unsicherheit nennen Sie die Quelle.

Was, wenn ich das Bild schon hochgeladen habe?

Prüfen Sie nachträglich die Lizenz, löschen Sie das Bild beim Dienst, soweit möglich, und notieren Sie den Vorgang. Bei Zweifeln wenden Sie sich an die Agentur.