Werbesprache entfernen: Texte mit KI sachlicher machen

Das Problem

Sie haben einen Text für Ihre Website, einen Flyer oder eine Offerte geschrieben und beim Wiederlesen ein ungutes Gefühl: «führend», «einzigartig», «massgeschneiderte Premiumlösungen», «höchste Qualität». Solche Wörter klingen nach Werbung und sagen wenig. Viele Leserinnen überfliegen sie oder misstrauen ihnen.

Dazu kommt ein zweites Problem. Wer Superlative verwendet, muss sie begründen können. Aussagen wie «die beste Lösung der Region» sind schwer zu belegen, und unbelegte Behauptungen können Ärger bringen, bis hin zu Beanstandungen wegen irreführender Werbung. Im Zweifel hilft eine Rechtsberatung; die Grundsätze stehen im Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (siehe Quelle).

Sachliche Texte wirken glaubwürdiger. KI kann Ihnen helfen, Übertreibungen zu finden und durch konkrete Angaben zu ersetzen. Die Fakten müssen aber von Ihnen kommen.

So lösen Sie es mit KI – Schritt für Schritt

1. Lesen Sie Ihren Text als Skeptikerin. Streichen Sie mit einem Stift alles, was Sie nicht beweisen könnten: «führend», «beste», «garantiert», «in kürzester Zeit», «ganzheitlich». Schon diese erste Runde zeigt, wie viel Luft im Text steckt.

1. Sammeln Sie die echten Fakten. Was können Sie belegen? Anzahl Jahre am Markt, Ausbildung, Zertifikate, Garantiebedingungen, konkrete Leistungen, Reaktionszeiten, die Sie tatsächlich einhalten. Schreiben Sie sie auf, aber nur gesicherte Angaben.

1. Geben Sie Text und Fakten in die KI. Verwenden Sie eine Vorlage wie unten. Verlangen Sie, dass jede Übertreibung entweder durch einen Fakt aus Ihrer Liste ersetzt oder gestrichen wird.

1. Fordern Sie eine Änderungsliste. Die KI soll auflisten, welche Wörter und Sätze sie geändert hat. So sehen Sie, ob wesentliche Aussagen verändert wurden.

1. Prüfen Sie auf neue Behauptungen. KI ersetzt Floskeln gern durch Aussagen, die plausibel klingen, aber erfunden sind, etwa «seit über 20 Jahren». Streichen Sie alles, was nicht aus Ihrer Faktenliste stammt.

1. Behalten Sie, was Ihr Angebot ausmacht. Sachlich heisst nicht trocken. Ein konkreter Nutzen, ein gutes Beispiel und ein persönlicher Satz dürfen bleiben. Bitten Sie die KI, den Ton «freundlich und ruhig» zu halten.

1. Lassen Sie wichtige Texte gegenlesen. Wenn der Text Preise, Garantien, Vergleiche oder Gesundheitsversprechen enthält, lassen Sie ihn vor der Veröffentlichung von einer fachkundigen Person prüfen.

So wird aus Werbung eine Aussage:

Vorlage zum Kopieren

Ein Prompt ist der Arbeitsauftrag, den Sie der KI geben. Ersetzen Sie die Platzhalter durch Ihren Text und Ihre geprüften Fakten.

Überarbeite den folgenden Text so, dass er sachlich und glaubwürdig klingt.
Aufgaben:
1. Markiere zuerst alle Superlative, Floskeln und unbelegten Versprechen in einer Liste.
2. Ersetze sie durch konkrete Aussagen, aber nur mit Fakten aus der Liste «Belegte Fakten». Wo ein Fakt fehlt, streiche die Aussage oder schwäche sie ab.
3. Erfinde keine Zahlen, Jahre, Kundennamen oder Auszeichnungen.
4. Ton: freundlich, ruhig, Sie-Form, Schweizer Rechtschreibung. Die Länge darf etwas kürzer werden.
Belegte Fakten: [Liste]
Text: [Text einfügen]
Gib am Ende eine Liste aller Änderungen aus.

Wenn der Text für ein bestimmtes Publikum gedacht ist, ergänzen Sie dessen Beschreibung, damit die KI das passende Mass findet.

Worauf Sie achten müssen

• Fakten kommen von Ihnen: KI kennt Ihren Betrieb nicht. Was sie als Fakt einfügt, ist erfunden, solange Sie es nicht selbst geliefert haben. Streichen Sie jede neue Zahl, die nicht in Ihrer Liste steht.
• Werbeaussagen rechtlich prüfen lassen: Besonders bei Vergleichen mit Konkurrenten, Preisangaben, Gesundheits- und Umweltversprechen. Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb verbietet irreführende Angaben; ob ein Satz zulässig ist, hängt vom Einzelfall ab.
• Floskeln schleichen sich zurück: KI schreibt von sich aus oft werblich. Wie Sie das beim Erstellen verhindern, zeigt Floskeln vermeiden.
• Ton nicht verlieren: Zu viel Streichen macht Texte kalt. Fragen Sie sich, ob die Leserin nach dem Lesen weiss, was Sie anbieten und warum sie bei Ihnen anfragen soll.
• Vertrauliches beachten: Interne Preislisten und Kundendaten gehören nicht in ein öffentliches KI-Fenster.

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein Beispiel: Frau Müller überarbeitet die Website einer kleinen Gärtnerei im Freiamt. Auf der Startseite steht: «Wir sind der Marktführer in Sachen Gartenträume und garantieren Ihnen in kürzester Zeit ein Paradies.» Eine Kundin hat gefragt, was das genau bedeute.

Frau Müller listet fünf Fakten auf: Familienbetrieb seit 1998, drei Gärtnerinnen und Gärtner mit EFZ, Beratung vor Ort, Offerte innert einer Woche, Pflegeverträge. Die KI formuliert: «Wir gestalten und pflegen Gärten im Freiamt. Unser Team berät Sie vor Ort und erstellt Ihnen innert einer Woche eine Offerte.» Frau Müller streicht «seit 1998» zunächst, bis sie das Jahr mit der Firmengründung abgeglichen hat. Der Text ist kürzer, und das Telefon klingelt trotzdem.

So hilft Ihnen Alpasana

Wer Texte regelmässig überarbeitet, profitiert von klaren Aufträgen. Im Prompt-Engineering-Kurs von absofort lernen Sie, Aufgabe, Kontext, Ziel und Ausgabeformat festzulegen, Beispiele zur Steuerung des Tons einzusetzen und Ergebnisse zu prüfen. Sie erarbeiten dort ein getestetes Prompt-Set für einen wiederkehrenden Ablauf.

Der Kurs ist online, ohne Programmierkenntnisse und mit Zertifikat. Üben Sie zunächst mit einem Text, der keine vertraulichen Angaben enthält.

Häufige Fragen

Sind Superlative verboten?

Nein, aber sie müssen stimmen und sich im Zweifel belegen lassen. «Die grösste Auswahl der Stadt» ist nur zulässig, wenn es zutrifft. Ob eine konkrete Aussage heikel ist, klären Sie im Einzelfall fachlich.

Wird der Text durch das Streichen nicht langweilig?

Nicht, wenn Sie konkrete Angaben und kleine Beispiele einsetzen. Ein Satz wie «Wir antworten in der Regel am selben Tag» wirkt überzeugender als «blitzschneller Service». Fragen Sie die KI nach zwei Varianten und wählen Sie.

Kann die KI selbst erkennen, was belegbar ist?

Nein. Sie sieht nur den Text, nicht Ihre Unterlagen. Deshalb brauchen Sie die Liste der belegten Fakten, und deshalb prüfen Sie am Schluss jede Aussage.