KI-Bilder für Kulturplakate: Welche Rechte sind zu prüfen?

Das Problem

Das Kulturhaus braucht ein Plakat für die Herbstausstellung. Das Budget ist knapp, ein Grafikbüro wäre teuer. Eine Mitarbeiterin probiert ein KI-Bildwerkzeug aus und erhält in einer Minute ein Bild, das genau zur Stimmung passt. Nun soll es gedruckt werden, vierzig Plakate, dazu Flyer und Website.

Da stellt sich die Frage: Darf man das? Gehört das Bild uns? Könnte jemand sagen, es sei von seinem Werk abgekupfert? Was, wenn im Bild eine Person zu erkennen ist, die es gar nicht gibt, oder die jemandem ähnlich sieht?

Dieser Beitrag zeigt, welche Fragen Sie vor dem Druck klären sollten. Er ersetzt keine Rechtsberatung. Die Rechtslage zu KI-Inhalten entwickelt sich weiter, und manche Fragen sind noch nicht abschliessend geklärt. Für Plakate, die öffentlich hängen und Ihr Haus repräsentieren, lohnt sich Sorgfalt.

So lösen Sie es mit KI – Schritt für Schritt

1. Zweck klären. Wo und wie lange wird das Bild verwendet? Nur intern, auf Social Media oder als Plakat und Druck mit Logo? Je öffentlicher, desto sorgfältiger die Prüfung.

1. Nutzungsbedingungen lesen. Jedes KI-Werkzeug hat Bedingungen: Darf man die Bilder kommerziell nutzen? Gelten Einschränkungen für bestimmte Zwecke? Bei kostenlosen Versionen sind Rechte oft eingeschränkt. Notieren Sie Version und Datum der Bedingungen.

1. Bild genau ansehen. Erinnert es an ein bestimmtes Werk, eine bekannte Figur, ein Gemälde, ein Foto? Je ähnlicher, desto grösser das Risiko. Machen Sie eine umgekehrte Bildersuche, um Ähnliches zu finden.

1. Eingaben prüfen. Haben Sie im Prompt Namen von Künstlerinnen, Figuren oder Marken genannt? Das erhöht das Risiko. Verzichten Sie darauf und beschreiben Sie Stil und Stimmung in eigenen Worten.

1. Personen, Logos und Texte im Bild prüfen. Zeigt das Bild erkennbare Personen? Sind Marken, Logos, Schriftzüge oder Gebäude zu sehen, die geschützt sein könnten? Entfernen oder ersetzen Sie sie.

1. Herkunft dokumentieren. Speichern Sie Prompt, Werkzeug, Version, Datum und Bedingungen. Das hilft bei späteren Fragen. Mehr dazu: Herkunft von KI-Bildern dokumentieren.

1. Menschliche Gestaltung ergänzen. Wenn Sie das Bild durch eigene Gestaltung weiterbearbeiten, entsteht ein eigener Beitrag. Das kann Ihre Position stärken, löst aber nicht alle Fragen.

1. Bei Zweifeln beraten lassen. Für grosse Auflagen, bekannte Motive oder Streitrisiko fragen Sie eine Fachperson, etwa eine Rechtsberatung für Urheberrecht oder Ihren Branchenverband.

Vorlage zum Kopieren

Diese Checkliste können Sie vor jedem Druck eines KI-Bildes ausfüllen:

Rechte-Check für ein KI-Bild

Projekt/Plakat: [Name]
Werkzeug und Version: [Angabe]
Datum der Erzeugung: [Datum]
Prompt: [Text] 
Nutzungsbedingungen geprüft am: [Datum], kommerzielle Nutzung erlaubt? [ja / nein / unklar]

1. Nennt der Prompt Künstler, Figuren oder Marken? [ja / nein]
2. Erinnert das Bild an ein bestehendes Werk? Ergebnis der Bildersuche: [Angabe]
3. Sind Personen erkennbar (auch nur ähnlich)? [ja / nein]
4. Sind Logos, Marken, Schriften oder Gebäude erkennbar? [ja / nein]
5. Haben wir das Bild nachbearbeitet? [ja / nein, wie]
6. Wo und in welcher Auflage verwenden wir es? [Angabe]
7. Entscheid: [freigegeben / überarbeiten / verzichten], durch [Name], am [Datum]

Passen Sie die Punkte an Ihre Praxis an; bei «unklar» oder «ja» in den Fragen 1 bis 4 holen Sie vor dem Druck fachlichen Rat.

Worauf Sie achten müssen

• Schutz des Bildes selbst: Das Schweizer Urheberrecht schützt Werke als geistige Schöpfungen mit individuellem Charakter. Ob und wann ein von KI erzeugtes Bild geschützt ist, ist nicht abschliessend geklärt. Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie das Bild exklusiv haben und andere es nicht nutzen dürfen.
• Rechte Dritter: Auch wenn das Bild «neu» wirkt, kann es Elemente enthalten, die bestehende Werke nachahmen. Verwendung in Druck und Werbung erhöht das Risiko.
• Persönlichkeitsrechte: Ein Bild, das eine reale Person erkennbar zeigt, kann deren Persönlichkeitsrechte verletzen. Das gilt auch, wenn es nur ähnlich wirkt oder in einem falschen Zusammenhang erscheint.
• Marken und Kennzeichen: Logos und markante Gestaltungen anderer gehören nicht ins Plakat.
• Nutzungsbedingungen ändern sich: Prüfen Sie die Bedingungen zum Zeitpunkt der Erzeugung und speichern Sie sie.
• Kennzeichnung: Für KI-erzeugte Bilder gibt es je nach Land und Kontext Transparenzanforderungen. Informieren Sie sich bei Ihrem Verband oder einer Fachperson, was für Ihre Verwendung gilt.
• Künstlerische Haltung: Viele Kulturschaffende sehen den Einsatz von KI-Bildern kritisch. Überlegen Sie, wie Ihr Publikum und Ihre Partner das aufnehmen.

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein Beispiel: Ein Kulturzentrum in Aarau plant ein Plakat für eine Fotoausstellung. Die Leiterin der Kommunikation lässt ein KI-Bild mit der Beschreibung «Stadtlandschaft im Abendlicht, impressionistisch, in der Art von [bekannter Maler]» erzeugen. Das Ergebnis gefällt allen.

Beim Rechte-Check merkt sie, dass sie einen Künstlernamen im Prompt verwendet hat, und die Bildersuche liefert Treffer mit auffälliger Ähnlichkeit zu einem bekannten Gemälde. Das Risiko erscheint ihr zu hoch. Sie erzeugt ein neues Bild ohne Künstlernamen und bearbeitet es mit dem Grafiker weiter. Nutzungsbedingungen, Prompt und Datum legt sie ab.

Vorher wäre das Plakat gedruckt worden, ohne dass jemand gefragt hätte. Nachher gibt es eine dokumentierte Entscheidung und ein Bild, das zum Haus passt. Hinweise zur Verwendung auf Social Media stehen in Redaktionsplan für einen Kulturbetrieb mit KI erstellen.

So hilft Ihnen Alpasana

Wenn Sie lernen möchten, wie Sie KI-Bilder erstellen und dabei Qualität, Quellen und Einsatzregeln im Blick behalten, bietet absofort Kurse zu konkreten Arbeitsaufgaben an. Auf der Seite KI und IT für konkrete Arbeitsaufgaben sind KI-Bilder, Video-Teaser sowie betriebliche KI-Richtlinien beschrieben.

Die Kurse sind online und mit Praxisaufgaben aufgebaut. Rechtsberatung zu Urheberrecht und Persönlichkeitsrecht bieten sie nicht.

Häufige Fragen

Darf ich das KI-Bild in Rechnung stellen oder weiterverkaufen?

Das hängt von den Nutzungsbedingungen des Werkzeugs und der Rechtslage ab. Prüfen Sie beides und holen Sie bei kommerzieller Weiterverwendung rechtlichen Rat.

Reicht es, wenn ich sage, dass das Bild von einer KI stammt?

Die Angabe ersetzt keine Prüfung der Rechte. Sie kann aber für Transparenz sorgen. Verletzungen von Rechten Dritter bleiben davon unberührt.

Was ist mit KI-Bildern im Stil bekannter Künstler?

Ein Stil allein ist in der Regel kein geschütztes Werk, doch konkrete Werke oder deren prägende Elemente können geschützt sein. Nennen Sie keine Namen im Prompt und lassen Sie Zweifelsfälle prüfen.