Bild-KI für die Firma: Welche Nutzungsbedingungen prüfen?

Das Problem

Ihr Marketing möchte KI-Bilder für Inserate, Website und Social Media einsetzen. Drei Mitarbeitende nutzen bereits verschiedene Bild-KIs, teils mit privaten Konten, teils gratis. Niemand weiss genau, was dort erlaubt ist.

Das ist riskanter, als es scheint. Die Nutzungsbedingungen unterscheiden sich stark zwischen Anbietern und sogar zwischen Gratis- und Bezahltarif desselben Anbieters. Manche erlauben die gewerbliche Nutzung erst ab einem bestimmten Abo, andere schliessen bestimmte Inhalte ausdrücklich aus.

Kommt es später zu einer Beanstandung, etwa weil ein Bild einem geschützten Werk ähnelt, muss die Firma nachweisen können, unter welchen Bedingungen das Bild entstand. Ohne Dokumentation wird das schwierig.

Was ist rechtlich gesichert und was offen?

Einige Grundsätze sind in der Schweiz unbestritten, andere noch in Diskussion:

• Das Urheberrechtsgesetz (URG) schützt geistige Schöpfungen mit individuellem Charakter. Ob ein rein von KI erzeugtes Bild ohne wesentlichen menschlichen Gestaltungsanteil darunterfällt, ist nicht abschliessend geklärt; viele Fachleute verneinen es.
• Was Sie mit einem KI-Bild tun dürfen, regeln deshalb vor allem die Nutzungsbedingungen des Anbieters, also der Vertrag zwischen Ihnen und ihm.
• Rechte Dritter gelten weiterhin: Ein KI-Bild, das eine geschützte Figur, eine fremde Marke oder eine echte Person zeigt, kann diese Rechte verletzen.

Mehr Hintergrund bieten die Seiten Darf ich KI-Bilder kommerziell nutzen? und Wem gehören Texte und Bilder aus einer KI?. Im Einzelfall gehört die Beurteilung in die Hände einer Fachperson.

So lösen Sie es mit KI – Schritt für Schritt

1. Erfassen Sie, welche Bild-KIs im Betrieb genutzt werden. Fragen Sie im Team nach: Welcher Dienst, welcher Tarif, privates oder Firmenkonto?
2. Beschaffen Sie die aktuellen Bedingungen. Suchen Sie auf der Website des Anbieters nach «Nutzungsbedingungen», «Terms of Use», «Lizenz» oder «Commercial use». Speichern Sie die Seite als PDF mit Datum.
3. Gehen Sie die Checkliste unten Punkt für Punkt durch. Notieren Sie zu jedem Punkt die Antwort und die Fundstelle im Text.
4. Lassen Sie sich von einer KI beim Lesen helfen. Die Vorlage unten fasst lange Bedingungen strukturiert zusammen. Prüfen Sie die Antworten aber am Originaltext.
5. Klären Sie offene Punkte. Fragen Sie beim Anbieter schriftlich nach oder ziehen Sie eine Fachperson für Immaterialgüterrecht bei, wenn es um grössere Kampagnen geht.
6. Legen Sie eine interne Regel fest. Zum Beispiel: Für Werbung nur Dienst X im Firmentarif, keine echten Personen, keine Marken, jedes Bild wird mit Datum, Werkzeug und Prompt abgelegt.
7. Wiederholen Sie die Prüfung regelmässig. Anbieter ändern ihre Bedingungen. Ein jährlicher Blick, oder bei Tarifwechseln, ist sinnvoll.

Checkliste Nutzungsbedingungen

Einige Anbieter bieten für bestimmte Firmentarife zusätzliche Zusicherungen, etwa eine Freistellung bei Urheberrechtsansprüchen. Prüfen Sie genau, für welche Tarife und unter welchen Bedingungen das gilt.

Vorlage zum Kopieren

Hier sind die Nutzungsbedingungen eines Bild-KI-Dienstes (Stand [Datum], Tarif [Name]):
[Text einfügen]

Beantworte ausschliesslich anhand dieses Textes und nenne zu jeder Antwort den betreffenden Abschnitt:
1. Darf ich erzeugte Bilder in diesem Tarif geschäftlich nutzen, z. B. für Werbung und Website?
2. Welche Rechte erhalte ich an den Bildern? Sind sie exklusiv?
3. Werden meine Prompts und hochgeladenen Bilder für Training verwendet?
4. Welche Inhalte sind verboten?
5. Gibt es Hinweis- oder Kennzeichnungspflichten?
6. Wie ist die Haftung geregelt?
Schreibe «nicht geregelt», wenn der Text dazu nichts sagt. Keine Vermutungen.

Die KI-Zusammenfassung ersetzt keine rechtliche Prüfung, macht aber sichtbar, wo Sie genauer hinschauen oder nachfragen müssen.

Worauf Sie achten müssen

• Private Konten für Firmenzwecke: Bedingungen für Privatpersonen passen oft nicht zur geschäftlichen Nutzung. Legen Sie fest, welche Konten für Firmenarbeiten verwendet werden.
• Dokumentation: Halten Sie für jedes veröffentlichte Bild fest, mit welchem Werkzeug, Tarif, Datum und Prompt es entstand. Wie das praktisch geht, zeigt Herkunft eines KI-Bildes dokumentieren.
• Bilder als Vorlage hochladen: Wer fremde Fotos oder Grafiken als Vorlage hochlädt, braucht dafür selbst die Rechte.
• EU-Bezug: Wer Kundschaft in der EU anspricht, sollte die Transparenzpflichten des EU AI Act für bestimmte KI-Inhalte im Blick behalten und im Einzelfall prüfen lassen.
• Kein Rechtsrat durch die KI: Die KI kann Bedingungen ordnen, aber nicht verbindlich auslegen.

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein Beispiel: Eine Bauunternehmung mit 40 Mitarbeitenden im Kanton St. Gallen will KI-Bilder für Stelleninserate und die Website nutzen.

Vorher: Die Marketingverantwortliche und zwei Bauführer nutzen drei verschiedene Gratisdienste. Ein Inserat zeigt ein KI-Bild mit einem Helm, auf dem ein bekanntes Markenlogo zu erkennen ist.

Nachher: Die Geschäftsleitung lässt die Bedingungen von zwei Diensten mit der Checkliste prüfen. Sie entscheidet sich für einen Firmentarif, der die geschäftliche Nutzung ausdrücklich erlaubt. Eine kurze interne Regel legt fest: keine Marken, keine echten Personen, jedes Bild wird mit Prompt und Datum abgelegt. Das Inserat mit dem Logo wird ersetzt.

So hilft Ihnen Alpasana

Damit nicht jede Person im Betrieb eigene Regeln erfindet, lohnt sich eine gemeinsame Grundlage. Die KI-Weiterbildung für Unternehmen auf absofort vermittelt Ihren Mitarbeitenden den Einsatz von KI für Kommunikation, Texte und Verwaltung, mit Schweizer Praxisbezug, Datenschutz als Lerninhalt und dem EU AI Act bei EU-Bezug.

Ein Schwerpunkt ist der verantwortungsbewusste Umgang mit Unternehmensdaten. Mitarbeitende lernen im eigenen Tempo und schliessen verifizierbar ab; für Teambuchungen und Firmenlösungen gibt es eine Kontaktmöglichkeit.

Häufige Fragen

Reicht es, wenn der Anbieter «kommerzielle Nutzung erlaubt» schreibt?

Das ist eine wichtige Voraussetzung, aber nicht alles. Rechte Dritter, etwa an Marken oder an abgebildeten Personen, bleiben bestehen. Und der Hinweis muss für Ihren konkreten Tarif gelten.

Können wir an einem KI-Bild exklusive Rechte erhalten?

In der Regel nicht. Viele Anbieter weisen darauf hin, dass andere ähnliche Ergebnisse erhalten können. Für ein unverwechselbares Firmenbild oder Logo ist eine menschliche Gestaltung meist der sicherere Weg.

Müssen wir KI-Bilder in der Werbung kennzeichnen?

Eine allgemeine Kennzeichnungspflicht für alle KI-Bilder gibt es in der Schweiz Stand Oktober 2026 nicht. Täuschend echte Darstellungen können aber irreführend sein, und für EU-Bezug gelten eigene Transparenzregeln. Ein freiwilliger Hinweis schafft Vertrauen.