Produktfotos mit KI bearbeiten: Was darf nicht verändert werden?

Das Problem

Ihre Produktfotos entstehen auf dem Ladentisch, mit Handy und Deckenlicht. Der Hintergrund ist unruhig, die Farben wirken blass, und auf dem Bild sieht man noch den Preisaufkleber. Mit einer KI lässt sich das heute in Minuten verbessern.

Doch dabei lauert eine Gefahr: Manche Werkzeuge «verschönern» mehr, als Sie wollten. Sie sättigen Farben stärker, glätten Materialien, entfernen Kratzer oder ergänzen sogar Teile, die gar nicht da sind. Auf dem Bild sieht der Artikel dann besser aus als in der Hand.

Das führt zu enttäuschten Kunden, Retouren und im schlimmsten Fall zu einer Beanstandung wegen irreführender Werbung. Wichtig ist darum, klar zu trennen, was Sie verbessern dürfen und was nicht.

So lösen Sie es mit KI – Schritt für Schritt

1. Original sichern: Speichern Sie jedes Foto unverändert in einem eigenen Ordner. Ohne Original können Sie später nicht nachweisen oder kontrollieren, was verändert wurde.
2. Ziel festlegen: Entscheiden Sie, was besser werden soll: Hintergrund, Helligkeit, Bildausschnitt, Schatten. Je kleiner der Auftrag, desto geringer das Risiko.
3. Passendes Werkzeug wählen: Viele Bildprogramme und Handy-Apps bieten «Hintergrund entfernen» oder «Verbessern» an. Prüfen Sie, ob das Werkzeug nur den Hintergrund ersetzt oder das ganze Bild neu erzeugt.
4. Nur Hintergrund bearbeiten: Lassen Sie weissen oder neutralen Hintergrund einsetzen und den Artikel selbst unangetastet. Geben Sie dem Werkzeug klare Anweisungen, siehe Vorlage.
5. Mit dem Original vergleichen: Legen Sie beide Bilder nebeneinander und gehen Sie die Checkliste unten durch. Zoomen Sie auf Kanten, Beschriftungen und Details.
6. Mit dem echten Artikel vergleichen: Halten Sie den Artikel neben den Bildschirm. Stimmen Farbe und Oberfläche? Bei Textilien, Holz und Metall fällt das besonders auf.
7. Fehler korrigieren oder verwerfen: Ist etwas verändert, wiederholen Sie die Bearbeitung mit engerer Anweisung oder verwenden Sie das Original.
8. Hinweis prüfen: Überlegen Sie, ob eine Kennzeichnung nötig oder sinnvoll ist, etwa «Symbolbild» oder «Farben können je nach Bildschirm abweichen».
9. Veröffentlichen und ablegen: Speichern Sie das geprüfte Bild gemeinsam mit dem Original und dem Datum der Prüfung.

Vorlage zum Kopieren

Bearbeite dieses Produktfoto für unseren Onlineshop.
Artikel: [z. B. Keramikschale, dunkelblau, Durchmesser 14 cm]

Erlaubt:
- Hintergrund durch [z. B. einfarbigen hellgrauen Hintergrund] ersetzen
- Bild gerade ausrichten und zuschneiden auf [z. B. Quadrat]
- Helligkeit und Kontrast leicht anpassen

Nicht erlaubt:
- Form, Grösse, Farbe, Muster, Oberfläche oder Beschriftung des Artikels verändern
- Kratzer, Flecken oder Gebrauchsspuren entfernen
- Teile hinzufügen oder weglassen (z. B. Zubehör)
- Realistische Schatten oder Spiegelungen erfinden, die nicht zum Foto passen

Wenn du dir bei etwas unsicher bist, lass es unverändert und sag mir, was du nicht bearbeitet hast.

Setzen Sie bei «Erlaubt» nur ein, was Sie wirklich brauchen; je kürzer die Liste, desto weniger kann das Werkzeug verfälschen.

Checkliste: Was darf sich verändern?

Worauf Sie achten müssen

• Irreführung: In der Schweiz verbietet das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb unrichtige oder irreführende Angaben über Waren. Das gilt auch für Bilder. Bei Zweifeln lassen Sie sich im Einzelfall fachlich beraten.
• Personen auf Bildern: Wenn Mitarbeitende oder Kundinnen zu erkennen sind, brauchen Sie in der Regel ihr Einverständnis. Lassen Sie solche Fotos nicht unbedacht in einen Cloud-Dienst hochladen; Hinweise zum Datenschutz finden Sie beim Eidgenössischen Datenschutz- und Öffentlichkeitsbeauftragten (EDÖB).
• Fremde Fotos: Herstellerbilder dürfen Sie nicht ohne Weiteres bearbeiten und weiterverwenden. Klären Sie die Nutzungsrechte mit dem Lieferanten.
• Vollständig erzeugte Bilder: Bilder, die eine KI komplett neu erzeugt, sind keine Fotos Ihres Artikels. Zeigen Sie sie nicht als solche. Zur Kennzeichnung von KI-Inhalten siehe Artikel 50 AI Act, falls Sie EU-Kundschaft haben.
• Retouren: Weichen Bild und Ware ab, steigen Rücksendungen. Mehr dazu unter Retourengründe auswerten.
• Datenschutz bei Upload: Prüfen Sie, ob das Werkzeug Ihre Bilder speichert oder zum Training nutzt. Unveröffentlichte Neuheiten laden Sie nicht unbedacht hoch.

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein Beispiel: Ein Geschäft für Haushaltswaren in Thun verkauft auch handgetöpferte Tassen mit leicht unregelmässiger Glasur. Die Mitarbeiterin wollte die Fotos vereinheitlichen.

Vorher nutzte sie eine Funktion «automatisch verbessern», die die Glasur gleichmässig und die Tassenform symmetrisch machte. Mehrere Kunden meldeten sich, weil die gelieferte Tasse anders aussah. Nachher blieb sie bei der Vorlage: nur Hintergrund und Helligkeit, Tasse unverändert. Sie verglich jedes Bild mit der echten Tasse und schrieb in den Produkttext, dass Handarbeit leichte Unterschiede zeigt. Die Rückfragen wegen des Aussehens gingen zurück.

So hilft Ihnen Alpasana

Wer Fotos, Bilder und Texte im Laden mit KI bearbeiten möchte, findet bei absofort Kurse zu KI und IT für konkrete Arbeitsaufgaben. Dazu gehören KI-Bilder und Video-Teaser, Vertrieb und Kundenservice sowie betriebliche KI-Richtlinien.

Sie üben an praktischen Aufgaben, wie Sie KI verantwortungsvoll einsetzen und Ergebnisse prüfen. Ein KI-Lerncoach begleitet Sie, und der Abschluss ist verifizierbar.

Häufige Fragen

Darf ich einen Hintergrund durch eine Fantasieszene ersetzen?

Technisch ja, aber überlegen Sie, was der Kunde erwartet. Eine Szene kann ein Gefühl vermitteln, darf aber keine falschen Eigenschaften nahelegen, etwa Grösse oder Einsatzbereich. Ein neutraler Hintergrund ist die sicherste Wahl.

Muss ich angeben, dass ein Foto mit KI bearbeitet wurde?

Eine allgemeine Pflicht für jede Bearbeitung gibt es nach gesichertem Stand nicht, die Regeln hängen aber vom Fall ab. Bei Bildern, die den Artikel verändert zeigen, wäre eine Angabe wie «Symbolbild» klug. Im Zweifel klären Sie es mit einer Fachperson ab.

Kann ich mit KI aus einem Foto mehrere Ansichten erzeugen?

Manche Werkzeuge ergänzen Ansichten, die gar nicht fotografiert wurden. Das sind erfundene Bilder, die vom echten Artikel abweichen können. Fotografieren Sie wichtige Ansichten lieber selbst.

Wie erkenne ich, ob ein Bild verändert wurde?

Achten Sie auf unnatürlich glatte Flächen, veränderte Schrift und verschobene Kanten. Mehr dazu unter KI-Bilder erkennen. Ein zuverlässiger Test existiert nicht, deshalb ist das Original so wichtig.