KI-Bilder fürs Marketing: Ein klares Briefing erstellen

Das Problem

Frau Müller soll für die Website einer Bäckerei in Winterthur ein Bild zum Thema «Frische Zöpfe am Sonntag» besorgen. Ein Fotoshooting wäre aufwendig, Stockfotos sehen oft austauschbar aus. Sie probiert eine Bild-KI aus und tippt: «Ein Bild für unsere Bäckerei.» Das Ergebnis: eine Hochglanz-Auslage in einem Pariser Café, mit Croissants und englischen Beschriftungen. Hübsch, aber nicht ihre Bäckerei.

Das Problem liegt selten an der KI, sondern am Auftrag. Bild-KI erzeugt, was sie aus dem Text ableiten kann. Wenn der Text kaum etwas festlegt, füllt sie die Lücken mit Durchschnittlichem. Wer ein bestimmtes Ergebnis möchte, muss genauer beschreiben: Wofür ist das Bild, was soll es zeigen, wie soll es wirken, was darf nicht vorkommen?

Dazu kommt: Marketingbilder haben Aufgaben. Sie sollen zum Angebot passen, ehrlich bleiben und rechtlich unbedenklich sein. Ein Bild, das ein Produkt zeigt, das es nicht gibt, kann irreführen. Mit einem Briefing, ähnlich wie für eine Fotografin, steigt die Trefferquote deutlich.

So lösen Sie es mit KI – Schritt für Schritt

1. Klären Sie den Zweck. Wo wird das Bild eingesetzt (Website-Kopf, Newsletter, Instagram-Beitrag, Flyer)? Was soll es bewirken? Der Zweck bestimmt Format und Aussage.

1. Formulieren Sie die Aussage in einem Satz. Zum Beispiel: «Am Sonntag gibt es frischen Zopf, handgemacht in Winterthur.» Das Bild soll diese Aussage tragen, nicht mehrere gleichzeitig.

1. Beschreiben Sie das Motiv konkret. Was ist zu sehen: Gegenstand, Anzahl, Anordnung, Hintergrund, Menschen oder nicht? Je konkreter, desto passender. Gehen Sie von Ihrem echten Angebot aus.

1. Legen Sie den Stil fest. Fotorealistisch, Illustration, warm, hell, minimalistisch? Nennen Sie Lichtstimmung, Farben (zum Beispiel Ihre Firmenfarben) und Perspektive. Eine Vorlage bietet KI-Bildbriefing-Vorlage.

1. Bestimmen Sie Format und Platz für Text. Quer, quadratisch oder hoch? Wo soll freier Platz für einen Titel bleiben? Siehe Hinweise zu Seitenverhältnissen in den Werkzeug-Seiten.

1. Schliessen Sie aus, was nicht erscheinen soll. Zum Beispiel keine Schrift im Bild, keine bekannten Marken, keine erkennbaren realen Personen, keine fremdsprachigen Beschriftungen.

1. Erzeugen Sie mehrere Varianten und wählen Sie aus. Verändern Sie jeweils nur wenig im Auftrag und beobachten Sie die Wirkung. Notieren Sie, was funktioniert.

1. Prüfen Sie das Ergebnis. Wirkt es echt? Gibt es Fehler (Hände, Schrift, Proportionen)? Stimmt es mit Ihrem Angebot überein? Klären Sie Rechte und Kennzeichnung; siehe unten.

Vorlage zum Kopieren

Aufgabe, Rolle, Kontext, Ziel und Format sind klar getrennt. Mehr zur Bildbeschreibung: Bild-Prompt-Vorlage.

Erzeuge ein Marketingbild mit folgendem Briefing:
Zweck: [z. B. «Titelbild für Website-Abschnitt Sonntagszopf»]
Aussage: [ein Satz]
Motiv: [z. B. «ein frisch gebackener Zopf auf einem Holzbrett, daneben ein Messer und etwas Butter, Mehlstaub»]
Umgebung: [z. B. «helle Backstube im Hintergrund, unscharf»]
Stil: [z. B. «fotorealistisch, warmes Morgenlicht, natürliche Farben, Ton Beige und Braun»]
Perspektive und Format: [z. B. «leicht von oben, Querformat 16:9, links freier Platz für Text»]
Nicht zeigen: Schrift, Logos fremder Marken, erkennbare reale Personen, Hände.
Stimmung: [z. B. «einladend, handgemacht, ruhig»]

Passen Sie Zweck, Motiv und Stil an Ihr Angebot an. Erzeugen Sie drei bis vier Varianten und vergleichen Sie.

Worauf Sie achten müssen

• Ehrlichkeit: Ein Bild darf nicht zeigen, was es nicht gibt. Bei Produkt- und Leistungsbildern kann ein KI-Bild irreführen; zeigen Sie reale Produkte lieber als Foto.
• Rechte: Klären Sie, ob Sie das Bild kommerziell nutzen dürfen; siehe Darf ich KI-Bilder kommerziell nutzen?. Prüfen Sie die Bedingungen des Werkzeugs.
• Personen und Marken: Erkennbare reale Personen und fremde Marken im Bild sind heikel. Schliessen Sie sie im Briefing aus.
• Kennzeichnung: Überlegen Sie, ob und wie Sie KI-Bilder kennzeichnen; siehe KI-Inhalte im Betrieb kennzeichnen.
• Fehler im Bild: KI-Bilder enthalten oft Fehler bei Händen, Schrift und Details. Prüfen Sie genau, bevor Sie veröffentlichen.
• Einheitlicher Auftritt: Für eine Serie brauchen Sie einen festen Stil. Notieren Sie Ihre Vorgaben.

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein Beispiel: Die Bäckerei in Winterthur braucht ein Titelbild für eine Aktionsseite. Die Mitarbeiterin schreibt ein Briefing nach der Vorlage.

Vorher: Der Auftrag «Bild für unsere Bäckerei» führt zu einer Pariser Auslage mit englischer Schrift. Nachher: Mit Motiv, Stil, Format und Ausschlüssen entsteht ein warmes Bild eines Zopfs auf Holz mit freiem Platz links. Sie prüft das Bild auf Fehler, ersetzt für die Produktseite aber das KI-Bild durch ein echtes Foto des Zopfs, damit die Kundschaft sieht, was sie kauft. Das KI-Bild bleibt als Stimmungsbild im Seitenkopf.

So hilft Ihnen Alpasana

Wer lernen möchte, KI-Aufträge klar zu formulieren, findet bei absofort den Kurs Prompt Engineering. Sie legen Aufgabe, Rolle, Kontext, Ziel und Ausgabeformat fest, steuern Ergebnisse mit Beispielen, überarbeiten Prompts und prüfen Ergebnisse, auch unter Datenschutzaspekten. Der Online-Kurs benötigt keine Programmierkenntnisse und führt zu einem Zertifikat. Er behandelt allgemeine Prompt-Technik; Bildgeneratoren sind nicht ausdrücklich als Kursthema belegt.

Wenn es um die Erstellung und Freigabe von Beiträgen für soziale Medien geht, kann der Alpasana Social Media Creator infrage kommen, mit Werbemitteln in zwölf Plattformformaten mit Logo und Markenfarben; der Zugang erfolgt auf Anfrage.

Häufige Fragen

Soll ich KI-Bilder oder Stockfotos nehmen?

Das hängt von Zweck, Ehrlichkeit und Rechten ab. Hilfe bietet KI-Bilder oder Stockfotos?.

Wie halte ich einen einheitlichen Stil ein?

Notieren Sie Stilvorgaben und verwenden Sie dieselben Formulierungen. Mehr dazu in den Werkzeug-Seiten zur Bildserie.

Darf ich die Bilder bearbeiten?

In der Regel ja, wenn die Nutzungsbedingungen es erlauben. Prüfen Sie die Rechte des Werkzeugs.

Muss ich KI-Bilder kennzeichnen?

Das hängt vom Zusammenhang und den geltenden Regeln ab. Im Zweifel ist Transparenz sinnvoll.