Alternativtexte für Social-Media-Bilder mit KI vorbereiten

Das Problem

Sie posten ein Foto der neuen Schaufensterdekoration auf Instagram und Facebook. Für Sie ist es klar: Herbstlaub, Kürbisse, im Hintergrund das Ladenschild. Menschen, die blind oder stark sehbehindert sind, nutzen jedoch Vorlesesoftware, einen sogenannten Screenreader. Er liest ohne Beschreibung höchstens «Bild» oder einen Dateinamen vor.

Ein Alternativtext (kurz Alt-Text) ist die Beschreibung, die an das Bild angehängt wird und die der Screenreader vorliest. Er hilft auch dann, wenn ein Bild nicht geladen wird. Viele Betriebe lassen ihn weg, weil er mühsam wirkt oder niemand weiss, wie er aussehen soll.

Eine KI mit Bildverständnis kann hier Arbeit abnehmen: Sie liefert in Sekunden einen Entwurf. Der Entwurf braucht aber Ihre Prüfung, denn ob ein Detail wichtig ist, entscheidet der Zweck Ihres Beitrags.

Was macht einen guten Alt-Text aus?

Allgemeine Grundsätze zu Alternativtexten bietet das Web Accessibility Initiative-Tutorial des W3C (siehe Quellen). Weiterführend: Barrierefreie Bildbeschreibungen mit KI.

So lösen Sie es mit KI – Schritt für Schritt

1. Klären Sie den Zweck des Bildes. Soll es informieren (Angebot, Ort, Datum), Stimmung vermitteln oder dekorieren? Der Zweck bestimmt, was in die Beschreibung gehört.
2. Prüfen Sie, ob Sie das Bild in die KI laden dürfen. Bilder mit erkennbaren Personen, Kundendaten oder Innenansichten nur mit Einwilligung beziehungsweise nach Prüfung. Für öffentliche Bilder mit klarer Freigabe ist das meist unproblematisch.
3. Laden Sie das Bild in ein Programm mit Bildverständnis. Siehe zum Hintergrund Bildkontext im Prompt beschreiben.
4. Geben Sie Kontext mit. Schreiben Sie, wofür das Bild gebraucht wird und was die Zielgruppe wissen soll. Ohne Kontext beschreibt die KI Nebensächliches.
5. Verwenden Sie die Vorlage unten. Lassen Sie zwei Varianten erstellen: eine kurze und eine etwas ausführlichere.
6. Prüfen Sie jede Beschreibung am Bild. Stimmt Anzahl, Farbe, Ort, Beschriftung? Entfernen Sie erfundene Details, ergänzen Sie fehlende Hinweise wie Namen von Produkten.
7. Fügen Sie den Text in das Alt-Text-Feld der Plattform ein. Viele Plattformen bieten das in den erweiterten Einstellungen des Beitrags; Name und Lage der Option unterscheiden sich je nach Plattform und ändern sich gelegentlich.
8. Lesen Sie es laut vor. Klingt es verständlich, ohne das Bild zu kennen? Dann ist es gut.

Vorlage zum Kopieren

Du siehst ein Bild für einen Social-Media-Beitrag von [Betrieb, z. B. Blumenladen in Rapperswil].
Zweck des Bildes: [z. B. Hinweis auf die Herbstausstellung am Samstag, 18. Oktober].
Erstelle einen Alternativtext für Menschen, die das Bild nicht sehen können.
Regeln:
- Zwei Varianten: kurz (höchstens 125 Zeichen) und ausführlicher (höchstens 250 Zeichen).
- Beginne direkt mit dem Inhalt, ohne «Bild von» oder «Foto».
- Beschreibe nur, was du sicher erkennst. Erfinde keine Namen, Marken oder Orte.
- Wenn im Bild Text steht, gib ihn wörtlich wieder.
- Schreibe sachlich, in Schweizer Schreibweise, ohne Werbesprache.
Nenne am Schluss, was du nicht sicher erkennen konntest.

Die Zeichenzahlen sind Richtwerte, keine Regel der Plattformen. Passen Sie Zweck und Ort an Ihr Bild an.

Worauf Sie achten müssen

• Erfundene oder falsche Details: KI beschreibt gelegentlich Dinge, die nicht im Bild sind, oder verwechselt Objekte. Prüfen Sie jeden Text am Bild.
• Personen im Bild: Beschreiben Sie Personen sachlich nach Tätigkeit und Rolle. Vermutungen über Gesundheit, Herkunft oder Alter sind unpassend. Persönlichkeitsrechte und Datenschutz gelten auch bei Bildern, siehe Datenschutz bei KI.
• Bildrechte: Die Beschreibung ändert nichts an den Rechten am Bild. Nutzen Sie nur Bilder, die Sie veröffentlichen dürfen.
• Wichtige Informationen nicht nur im Bild: Datum, Ort und Preis gehören auch in den Beitragstext. Barrierefreiheit heisst, dass alle die Information bekommen.
• Kein Ersatz für Fachwissen: Für anspruchsvolle Anforderungen, etwa öffentliche Stellen, holen Sie fachliche Beratung zu Barrierefreiheit.

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein Beispiel: Eine Bäckerei in Aarau postet jede Woche ein Bild mit dem Wochenangebot, auf dem Text und Preise stehen.

Vorher: Die Bilder haben keinen Alt-Text. Für einen Kunden mit Sehbehinderung bleiben die Angebote unzugänglich. Er fragt jedes Mal im Laden nach.

Nachher: Die Mitarbeiterin lädt das Bild in ein Programm mit Bildverständnis und verlangt den Text im Bild wörtlich. Sie prüft Preise und Backwaren, korrigiert einen verwechselten Preis und trägt den Text ins Alt-Text-Feld ein. Dieselben Angaben stehen auch im Beitragstext. Der Aufwand beträgt etwa zwei Minuten pro Bild.

So hilft Ihnen Alpasana

Wer regelmässig Beiträge mit KI vorbereitet, gewinnt durch geübten Umgang mit Bildern, Texten und Prüfschritten. Die Kurse zu KI und IT für konkrete Arbeitsaufgaben von absofort behandeln unter anderem KI-Bilder, Video-Teaser und mehrsprachige Kommunikation sowie Qualitätsprüfung und Einsatzregeln. Sie arbeiten an Praxisaufgaben mit KI-Lerncoach und erhalten einen verifizierbaren Abschluss.

Häufige Fragen

Wie lang darf ein Alt-Text sein?

Kurz ist besser: meist ein bis zwei Sätze. Die Plattformen setzen unterschiedliche Grenzen, und für komplexe Bilder wie Diagramme gehört die Erklärung zusätzlich in den Beitragstext.

Muss jedes Bild einen Alt-Text haben?

Für Bilder mit Inhalt ist er sinnvoll. Rein dekorative Bilder können ohne Beschreibung bleiben. Im Zweifel beschreiben Sie das Bild.

Darf ich Bilder von Kundinnen und Mitarbeitenden in die KI laden?

Nur mit Einwilligung und nach Prüfung der Bedingungen des Programms. Eine Alternative ist, die Beschreibung selbst zu schreiben und die KI nur zur Kürzung oder Stilprüfung des Textes zu nutzen, ohne das Bild hochzuladen.