Positionierung als Coach: Mit KI Erfahrung und Bedarf verbinden

Das Problem

Auf vielen Coaching-Websites stehen ähnliche Sätze: «Ich begleite Menschen auf ihrem Weg» oder «Gemeinsam finden wir Ihre Lösung». Sie sind nicht falsch, aber austauschbar. Interessierte können nicht erkennen, wofür Sie stehen und ob Sie zu ihrem Anliegen passen.

Positionierung bedeutet, diese Frage klar zu beantworten: Für wen arbeite ich, bei welchem Anliegen, mit welchem Hintergrund und mit welchen Grenzen? Eine gute Positionierung entsteht aus zwei Seiten: Ihrer Erfahrung und dem Bedarf der Menschen, die Sie unterstützen möchten.

Sie braucht Ehrlichkeit. Wer behauptet, Experte für Themen zu sein, in denen er keine Erfahrung hat, verliert Vertrauen. Und wer seine Grenzen nicht benennt, riskiert, in Bereiche zu geraten, für die Coaching nicht gedacht ist. KI kann beim Formulieren und Ordnen helfen.

So lösen Sie es mit KI – Schritt für Schritt

1. Schreiben Sie Ihren Hintergrund auf. Beruf, Branche, Rollen, Ausbildungen, Lebenserfahrung. Nennen Sie nur, was Sie belegen können.

1. Sammeln Sie Ihre Belege. Zeugnisse, Abschlüsse, Projekte, Rückmeldungen. Wenn Sie etwas nicht belegen können, bleibt es eine persönliche Einschätzung und gehört nicht als Tatsache auf die Website.

1. Beschreiben Sie den Bedarf. Welche Anliegen haben die Menschen, die Sie unterstützen möchten? Stützen Sie sich auf Gespräche, nicht nur auf Vermutungen. Siehe Zielgruppe als Coach finden.

1. Lassen Sie ein Positionierungsraster füllen. Bitten Sie die KI um ein Raster mit vier Feldern: Für wen? Bei welchem Anliegen? Mit welchem Hintergrund? Wie arbeite ich, und was biete ich nicht an? Füllen Sie jedes Feld mit Ihren Angaben.

1. Formulieren Sie drei Varianten. Lassen Sie je einen Satz in verschiedenen Tonlagen entwerfen. Wählen Sie, was zu Ihnen passt, und kürzen Sie.

1. Benennen Sie Ihre Grenzen. Halten Sie fest, was Sie nicht tun: Therapie, Diagnosen, rechtliche oder finanzielle Beratung. Das schafft Vertrauen.

1. Testen Sie die Positionierung. Zeigen Sie den Satz fünf Personen aus der Zielgruppe und fragen Sie: Was verstehen Sie darunter? Würden Sie sich angesprochen fühlen?

1. Überprüfen Sie nach drei Monaten. Welche Anfragen kommen, welche passen? Justieren Sie nach.

Vorlage zum Kopieren

Dieser Prompt füllt ein Positionierungsraster. Sie liefern die Fakten.

Ich bin Coach in der Schweiz und entwickle meine Positionierung. Meine belegbare Erfahrung: [Berufe, Rollen, Abschlüsse].
Der Bedarf, den ich aus Gesprächen kenne: [Anliegen, ohne Namen].
1. Erstelle ein Raster mit den Feldern: Für wen / bei welchem Anliegen / mit welchem Hintergrund / wie arbeite ich / was biete ich nicht an.
2. Fülle es nur mit den von mir genannten Angaben und markiere Lücken.
3. Formuliere drei Varianten eines Positionierungssatzes in schlichter Sprache.
4. Nenne drei Fragen, mit denen ich den Satz bei Interessierten testen kann.
Füge keine Qualifikationen, Erfolge oder Zahlen hinzu, die ich nicht genannt habe, und verwende keine Superlative.

Prüfen Sie jede Formulierung darauf, ob Sie sie vor Kundschaft und gegenüber Verbänden belegen können.

Worauf Sie achten müssen

• Verwenden Sie keine Qualifikationen, Titel oder Erfolge, die nicht stimmen oder die die KI hinzugefügt hat. Das ist irreführend und kann rechtliche Folgen haben.
• Vermeiden Sie Superlative wie «die beste Coachin der Schweiz» oder Erfolgsversprechen.
• Positionierung ersetzt nicht Qualität. Sie ist nur sinnvoll, wenn Ihre Arbeit hält, was sie verspricht.
• Beachten Sie Grenzen: Coaching ist keine Therapie. Bei Hinweisen auf Krisen verweisen Sie auf Fachpersonen und die Dargebotene Hand (143).
• Klientengeschichten dürfen Sie nur mit ausdrücklicher Einwilligung und anonymisiert nutzen. Vertrauliche Details gehören nicht in öffentliche KI-Dienste.

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein Beispiel: Ein Informatiker aus Zug möchte Coach werden und schreibt auf seine Website «Coaching für alle Lebenslagen». Beim Ausfüllen des Rasters merkt er, dass seine Erfahrung im Wechsel zwischen technischer Fachrolle und Projektführung liegt.

Er formuliert: «Ich begleite Fachspezialistinnen und Spezialisten aus der IT beim Übergang in die Projekt- oder Teamleitung. Ich bin selbst diesen Weg gegangen. Therapie und Rechtsberatung biete ich nicht an.» Fünf Testpersonen bestätigen, dass sie verstehen, für wen das Angebot gedacht ist. Er kürzt den Text und nimmt ihn auf die Startseite.

So hilft Ihnen Alpasana

Wenn Sie Ihre Positionierung auf Ihrer Website sichtbar machen wollen, unterstützt Alpasana mit KI-Beratung und digitaler Transformation: Websites mit Struktur und UX/UI, Content- und Kampagnenstrategie sowie SEO/SEM mit Audit und Optimierung. Die Umsetzung wird individuell offeriert.

Die inhaltliche Positionierung, also wofür Sie stehen, entwickeln Sie selbst; das Angebot hilft bei der Umsetzung im Web.

Häufige Fragen

Kann ich mehrere Positionierungen haben?

Ja, aber nicht auf einer Seite gleichzeitig. Mehrere Themen verwässern die Botschaft. Wenn Sie mehrere Zielgruppen bedienen, trennen Sie sie nach Seiten oder Angeboten.

Wie sage ich, dass ich Anfängerin bin?

Ehrlich und konkret: Sagen Sie, was Sie bisher gelernt und praktiziert haben. Viele Menschen schätzen Offenheit mehr als überzogene Selbstdarstellung.

Darf KI meine Positionierung formulieren?

Als Entwurf ja. Prüfen Sie jeden Satz auf Wahrheit und Ihre eigene Sprache. Ungeprüfte KI-Texte klingen oft allgemein und können Aussagen enthalten, die Sie nicht belegen können.