Mit KI eine passende Farbpalette für die Firma finden

Das Problem

Ihr Betrieb hat Farben, die über die Jahre entstanden sind: ein Blau vom ersten Logo, ein Orange von der Website, ein Grün vom Flyer. Jetzt soll alles einheitlich werden, oder Sie starten neu und müssen Firmenfarben festlegen. Eine Grafikerin kostet Geld, und im Internet stehen hunderte Farbtipps, die einander widersprechen.

Farben wirken. Sie transportieren Stimmung, Seriosität, Wärme. Sie müssen aber auch funktionieren: Text muss auf dem Hintergrund lesbar sein, Farben müssen im Druck und auf dem Bildschirm ähnlich aussehen, und sie sollten für Menschen mit Farbsehschwäche taugen.

KI kann Vorschläge liefern und Begründungen formulieren. Die Entscheidung und die technische Prüfung bleiben bei Ihnen. Die Angaben beziehen sich auf den Stand Oktober 2026. Werkzeuge und Empfehlungen ändern sich.

So lösen Sie es mit KI – Schritt für Schritt

1. Bestand aufnehmen. Sammeln Sie Logo, Website, Briefschaft, Flyer und Fahrzeuge. Welche Farben sind vorhanden, welche funktionieren? Halten Sie fest, was bleiben muss, etwa wegen Logo oder Beschriftungen.

1. Wirkung beschreiben. Notieren Sie drei Eigenschaften, die Ihr Betrieb ausstrahlen soll, und für wen. Beispiel: «verlässlich, freundlich, regional».

1. Vorschläge einholen. Nutzen Sie die Vorlage unten und lassen Sie zwei bis drei Paletten vorschlagen, jeweils mit Hauptfarbe, Akzentfarbe und Neutraltönen.

1. Farbwerte festhalten. Notieren Sie für jede Farbe den Hex-Code (z. B. #1A4D8F, ein sechsstelliger Bildschirmwert) und, soweit nötig, CMYK-Werte für den Druck.

1. Kontrast prüfen. Testen Sie Textfarbe auf Hintergrund mit einem Kontrastprüfer. Für normalen Text empfehlen die Richtlinien für barrierefreie Webinhalte (WCAG) ein Kontrastverhältnis von mindestens 4,5 zu 1, für grosse Schrift 3 zu 1. Siehe Design und Barrierefreiheit.

1. In echten Beispielen ansehen. Setzen Sie die Palette in einen Briefkopf, eine Website-Kopfzeile und ein Logo ein. Betrachten Sie sie auf Bildschirm und Ausdruck.

1. Mit anderen besprechen. Zeigen Sie zwei bis drei Personen aus der Zielgruppe die Varianten und fragen Sie nach dem Eindruck.

1. Verbindlich festlegen. Beschliessen Sie die Palette und schreiben Sie Regeln auf: Hauptfarbe für Logo und Titel, Akzentfarbe nur für Knöpfe und Hervorhebungen. Siehe Markenhandbuch-Vorlage.

Vorlage zum Kopieren

Schlage drei Farbpaletten für unseren Betrieb vor.

Betrieb: [Branche, Region, Grösse]
Zielgruppe: [z. B. Privatkundschaft ab 40, Gemeinden]
Gewünschte Wirkung: [drei Eigenschaften, z. B. verlässlich, freundlich, regional]
Bereits feststehende Farben: [z. B. Logo in Dunkelblau #1F3A5F, oder «keine»]
Einsatz: [Website, Briefschaft, Fahrzeugbeschriftung, Social Media]
Zu vermeiden: [z. B. Farben der Konkurrenz, grelle Töne]

Für jede Palette liefere:
1. Hauptfarbe, Akzentfarbe, zwei Neutraltöne, je mit Hex-Code und einer Beschreibung der Wirkung.
2. Eine Empfehlung, welche Farbe für Text und welche für Hintergrund geeignet ist.
3. Hinweise, wo die Palette Schwächen hat, etwa bei Kontrast oder Druck.

Hinweis: Die Hex-Codes sind Vorschläge. Ich prüfe Kontrast und Druckwirkung selbst.

Tragen Sie Ihre Angaben ein. Verlangen Sie in einer zweiten Runde Varianten mit mehr Kontrast oder ruhigeren Tönen.

Worauf Sie achten müssen

• Kontrast und Lesbarkeit: Hübsche Farben mit schlechtem Kontrast sind unbrauchbar. Prüfen Sie Text auf Hintergrund technisch nach.
• Farbsehschwäche: Unterscheiden Sie Informationen nicht allein durch Rot und Grün. Ergänzen Sie Beschriftungen oder Symbole.
• Bildschirm und Druck: Dieselbe Farbe sieht auf Papier anders aus. Lassen Sie Muster drucken.
• Hex-Codes der KI: Die KI beschreibt Farben, die Codes sind Vorschläge. Prüfen Sie am Bildschirm, ob sie so aussehen, wie beschrieben.
• Kulturelle Bedeutung: Farben haben je nach Kontext verschiedene Wirkungen. Prüfen Sie, ob die Palette zu Ihrer Branche und Region passt.
• Eigenständigkeit: Wählen Sie keine Palette, die der Konkurrenz zum Verwechseln ähnelt.
• Konsequent anwenden: Eine Palette nützt nur, wenn alle sie verwenden. Verteilen Sie die Farbwerte an Mitarbeitende und Dienstleister.

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein Beispiel: Ein Gartenbaubetrieb in Zofingen hat ein grünes Logo, eine orange Website und gelbe Flyer. Der Inhaber möchte einen ruhigen, einheitlichen Auftritt, ohne eine Agentur zu beauftragen.

Vorher: Drei Farbwelten, wechselnde Töne. Nachher: Mit der Vorlage lässt er sich drei Paletten vorschlagen, wählt eine mit Dunkelgrün als Hauptfarbe und einem warmen Sandton als Akzent und prüft den Textkontrast. Dabei stellt er fest, dass der weisse Text auf dem hellen Akzent nicht gut lesbar ist. Er verwendet auf dem Akzent dunklen Text. Die Farbwerte stehen nun auf einer Seite, die er der Druckerei und der Webentwicklerin gibt.

So hilft Ihnen Alpasana

Wer KI-Werkzeuge für Gestaltungsaufgaben gezielt einsetzen möchte, kann das praxisnah üben. Das Angebot KI und IT für konkrete Arbeitsaufgaben von absofort umfasst nach Angebotsbeschreibung unter anderem KI-Bilder, Video-Teaser, Podcast- und Voiceover-Vorbereitung, dazu KI-Lerncoach, Praxisaufgaben und einen verifizierbaren Abschluss.

Häufige Fragen

Wie viele Farben sollte eine Firma haben?

Meist genügen eine Hauptfarbe, eine Akzentfarbe und zwei bis drei Neutraltöne. Wichtiger als die Zahl ist die konsequente Anwendung. Ergänzende Signalfarben für Hinweise sind optional.

Kann ich die KI nach Farbpsychologie fragen?

Sie kann Zuordnungen nennen, doch Wirkungen sind nicht allgemeingültig und hängen von Kultur und Kontext ab. Betrachten Sie die Aussagen als Anregung und testen Sie die Wirkung bei Ihrer Zielgruppe.

Muss die Palette zum Logo passen?

Ja, das Logo ist der Ausgangspunkt. Wenn das Logo feststeht, bauen Sie die Palette darauf auf. Wenn nicht, wählen Sie zuerst die Palette und lassen das Logo danach entwerfen. Siehe Logo-Prompt-Vorlage.