Kann KI kreativ sein?

Das Problem

Sie benötigen eine Idee für einen Kundenanlass, doch die ersten Vorschläge klingen austauschbar. Die KI liefert zwar viele Varianten, aber fast alle erinnern an bekannte Werbetexte. Es ist schwer zu erkennen, ob hier etwas Neues entsteht oder nur Bekanntes anders angeordnet wird.

Kreativität wird häufig daran beurteilt, ob etwas zugleich neuartig und für einen Zweck passend ist. Eine ungewöhnliche Idee allein hilft wenig, wenn sie im Betrieb nicht umsetzbar ist. Umgekehrt kann eine kleine, gut passende Veränderung wertvoller sein als ein spektakulär klingender Vorschlag.

Für Frau Müller ist deshalb die nützliche Frage: Welchen Beitrag kann KI zu unserer eigenen Ideenarbeit leisten? Sie müssen nicht entscheiden, ob das System einen menschlichen Einfall erlebt. Sie können seine Vorschläge als Rohmaterial verwenden und den kreativen Entscheid bewusst selbst treffen.

So lösen Sie es mit KI – Schritt für Schritt

1. Beschreiben Sie die Aufgabe und den Zweck. Schreiben Sie auf, für wen Sie eine Idee suchen und was sie bewirken soll. Nennen Sie praktische Grenzen wie vorhandene Räume, verfügbare Personen oder den gewünschten Ton. Geben Sie nur notwendige und freigegebene betriebliche Informationen weiter.
2. Notieren Sie zuerst eigene Ansätze. Sammeln Sie vor dem Chat kurze Gedanken, auch wenn diese noch unfertig sind. So behalten Sie eine eigene Ausgangsbasis und orientieren sich nicht sofort nur an den ersten KI-Vorschlägen. Halten Sie auch fest, welche bekannten Lösungen Sie bewusst vermeiden möchten.
3. Verlangen Sie unterschiedliche Richtungen. Bitten Sie nicht bloss um viele Varianten desselben Einfalls. Lassen Sie verschiedene Ansätze entwickeln, etwa informativ, spielerisch oder persönlich im Gespräch. Die KI soll jeweils erklären, welches Bedürfnis der Zielgruppe damit angesprochen wird.
4. Wählen Sie interessante Bausteine aus. Markieren Sie konkrete Elemente statt einen ganzen Vorschlag ungeprüft zu übernehmen. Fragen Sie, welche Teile sich sinnvoll verbinden lassen. Behalten Sie dabei Ihren Zweck im Blick und streichen Sie Ideen, die nur auf dem Papier gut klingen.
5. Prüfen Sie die Eigenständigkeit. Suchen Sie auffällige Formulierungen, Namen oder sehr spezifische Konzepte unabhängig nach. Eine KI kann Ihnen keine verlässliche Garantie geben, dass noch niemand etwas Ähnliches verwendet. Bei einer geplanten Veröffentlichung oder geschäftlichen Nutzung klären Sie relevante Rechte am konkreten Ergebnis fachlich.
6. Testen Sie eine kleine Fassung. Zeigen Sie den Entwurf einer passenden Person oder spielen Sie den Ablauf im Team durch. Fragen Sie nach Verständlichkeit, Interesse und Aufwand. Beobachten Sie die Reaktion, statt nur die KI um ein Urteil über ihre eigene Idee zu bitten.
7. Entwickeln und dokumentieren Sie weiter. Überarbeiten Sie den gewählten Ansatz mit Ihren eigenen Erfahrungen und dem erhaltenen Feedback. Halten Sie fest, welche Aussagen noch belegt und welche Materialien freigegeben werden müssen. Erst danach entsteht eine fertige Umsetzung aus der Ideensammlung.

Einfach erklärt

KI kann bekannte Muster neu kombinieren und dabei Vorschläge erzeugen, die für Sie überraschend sind. Das kann beim Schreiben, Planen oder Gestalten sehr hilfreich sein. Ob der Vorschlag tatsächlich neu, passend und eigenständig genug ist, zeigt sich aber nicht allein an Ihrer ersten Überraschung.

Menschliche Kreativität umfasst auch Erfahrungen, Absichten, Wahrnehmung und Verantwortung für das Ergebnis. Diese Aspekte sollten nicht einfach aus einem gelungenen KI-Text abgeleitet werden. Für die Zusammenarbeit genügt zunächst, dass ein Vorschlag Ihre eigene Ideenarbeit sinnvoll erweitert.

Eine Studie von Doshi und Hauser untersuchte KI-Unterstützung beim Schreiben kurzer Geschichten. Sie fand in dieser Aufgabe Vorteile für die bewertete individuelle Kreativität, zugleich aber geringere Vielfalt zwischen den entstandenen Geschichten. Das Ergebnis ist auf den untersuchten Rahmen bezogen und kein allgemeines Urteil über jede Form von Kreativität.

Daraus ergibt sich eine praktische Vorsicht: Wenn alle denselben ersten Vorschlägen folgen, können Ergebnisse ähnlich werden. Eigene Beobachtungen, Rückmeldungen echter Menschen und bewusst unterschiedliche Suchrichtungen helfen, eine Idee auf Ihren konkreten Zweck auszurichten.

Worauf Sie achten müssen

• Viele Vorschläge sind nicht automatisch vielfältig: Prüfen Sie, ob wirklich unterschiedliche Ansätze vorliegen oder nur neue Überschriften für dieselbe Idee. Fordern Sie bei Bedarf andere Grundannahmen an.
• Neuheit nicht behaupten lassen: Die KI kann nicht zuverlässig bestätigen, dass eine Formulierung weltweit einmalig ist. Behandeln Sie entsprechende Zusicherungen als ungeprüft.
• Rechte vor der Nutzung klären: Bei fremden Texten, Bildern, Namen oder anderen geschützten Inhalten können Rechte betroffen sein. Das Eidgenössische Institut für Geistiges Eigentum bietet eine erste Orientierung; konkrete Nutzungen sollten bei Unklarheit fachlich geprüft werden.
• Keine erfundenen Leistungsversprechen: Eine kreative Werbeidee darf keine unbelegten Eigenschaften, Kundenerfolge oder Preise hinzufügen. Trennen Sie Gestaltung und überprüfbare Sachangaben.
• Vertrauliches schützen: Unveröffentlichte Produktpläne und interne Strategien gehören nur in freigegebene Arbeitsumgebungen. Für erste Ideen genügen oft allgemein beschriebene Rahmenbedingungen.

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein erfundenes Beispiel: Frau Müller plant für einen kleinen Fachbetrieb in Aarau einen Kundenanlass. Die KI schlägt zunächst allgemeine Gewinnspiele und Werbesprüche vor. Diese passen kaum zu den Fragen, die Kundinnen und Kunden tatsächlich stellen.

Frau Müller bringt eigene Beobachtungen ein: Viele möchten verstehen, wie eine Reparatur vorbereitet wird. Sie lässt unterschiedliche Formate dafür entwickeln und wählt eine kleine, verständliche Vorführung mit Raum für Rückfragen. Das Team prüft Ablauf und Sachangaben, bevor eine Einladung entsteht.

Vorher bestand die Ideensammlung aus austauschbaren Vorschlägen. Nachher verbindet sie einen KI-Impuls mit dem tatsächlichen Wissen des Betriebs. Gegen vorschnelles Eigenlob der KI helfen die Hinweise zu übermässiger Zustimmung; zur Auswahl passender Kriterien die Seite über Objektivität.

So hilft Ihnen Alpasana

Die KI-Praxiskurse von absofort umfassen kreative Arbeitsaufgaben wie Präsentationen, KI-Bilder, Video-Teaser sowie die Vorbereitung von Podcast- und Sprachinhalten. Die Angebote verbinden praktische Anwendung mit Aufgaben und der Prüfung der Ergebnisse.

Sie können einen Kurs wählen, der zu Ihrem konkreten Vorhaben passt, und daran den Weg vom Vorschlag zum bearbeiteten Entwurf üben. Eine Garantie für rechtliche Eigenständigkeit oder den Erfolg einer kreativen Idee ist damit nicht verbunden.

Häufige Fragen

Ist eine Idee noch meine, wenn KI geholfen hat?

Für die praktische Zusammenarbeit können Sie festhalten, welche Beiträge von Ihnen und welche aus dem Werkzeug stammen. Die rechtliche Einordnung von Schutz und Nutzung hängt vom konkreten Ergebnis ab. Lassen Sie diese bei Bedarf fachlich prüfen, statt aus der blossen Nutzung eine allgemeine Regel abzuleiten.

Wie bekomme ich weniger gewöhnliche Vorschläge?

Nennen Sie konkrete Beobachtungen und erklären Sie, welche Standardideen nicht passen. Verlangen Sie unterschiedliche Grundansätze statt nur weitere Varianten. Prüfen Sie anschliessend, ob die ungewöhnlichen Vorschläge tatsächlich nützlich sind.

Kann die KI ihre beste Idee selbst auswählen?

Sie kann anhand Ihrer Kriterien eine Vorauswahl begründen. Ihre Kenntnis der Zielgruppe und ein kleiner Praxistest bleiben jedoch wichtig. Die Bewertung einer Idee ist Teil der Aufgabe, die Sie nicht allein an deren Erzeuger zurückgeben sollten.