Werbeanzeigen mit KI texten: Nutzen verständlich formulieren

Das Problem

Sie möchten eine Anzeige schalten, in der Lokalzeitung, im Netz oder auf einer Social-Media-Plattform. Der Platz ist knapp: dreissig Zeichen für die Überschrift, neunzig für den Text. Sie haben viel zu sagen und wissen nicht, was davon wichtig ist.

Ihre ersten Entwürfe klingen wie jeder andere: «Qualität, Service, faire Preise». Niemand liest das, weil es nichts aussagt. Gute Anzeigen sagen, was die Kundschaft davon hat, in einfacher Sprache und mit einer klaren nächsten Handlung.

Eine KI kann in Sekunden viele Varianten liefern. Das ist praktisch, doch sie schreibt gern Übertreibungen wie «die beste Lösung der Region» oder «garantiert günstig». Solche Aussagen müssen Sie belegen können, sonst drohen Ärger und rechtliche Probleme.

So lösen Sie es mit KI – Schritt für Schritt

1. Ziel der Anzeige bestimmen: Was soll geschehen? Anruf, Besuch, Anmeldung, Kauf? Eine Anzeige, ein Ziel.
2. Zielgruppe beschreiben: Wen wollen Sie erreichen, und welches Problem haben diese Menschen? Schreiben Sie es aus deren Sicht auf.
3. Nutzen sammeln: Notieren Sie drei bis fünf Vorteile, die Sie belegen können, und beschreiben Sie, was die Kundschaft davon hat, nicht nur, was Sie bieten.
4. Vorgaben festhalten: Zeichenlimit, Kanal, Ton, Angebotspreis oder -zeitraum und Kontakt. Nur Gesichertes.
5. Varianten erstellen lassen: Nutzen Sie die Vorlage unten und fordern Sie mehrere unterschiedliche Ansätze an: Nutzen, Frage, konkretes Angebot.
6. Aussagen prüfen: Streichen Sie jede Behauptung, die Sie nicht belegen können («beste», «schnellste», «garantiert»). Prüfen Sie Preise und Fristen.
7. Verständlichkeit testen: Lesen Sie den Text einer Person ausserhalb der Branche vor. Versteht sie, was Sie anbieten und was sie tun soll?
8. Testen und lernen: Wenn Ihr Kanal es erlaubt, schalten Sie zwei Varianten und vergleichen Sie, welche mehr Reaktionen auslöst.

Vorlage zum Kopieren

Schreibe Anzeigentexte für folgendes Angebot.
Angebot: [z. B. Heizungsservice für Einfamilienhäuser in der Region Baden]
Zielgruppe und ihr Problem: [z. B. Hausbesitzer, die vor dem Winter Ausfälle der Heizung befürchten]
Belegbare Vorteile (nur diese verwenden):
- [z. B. Termin innert einer Woche]
- [z. B. fester Preis vor dem Besuch, Offerte schriftlich]
- [z. B. 12 Jahre Erfahrung im Betrieb]
Kanal und Limits: [z. B. Online-Anzeige, Titel max. 30 Zeichen, Text max. 90 Zeichen]
Handlungsaufforderung: [z. B. Termin telefonisch oder online vereinbaren]
Ton: [freundlich, sachlich, «Sie»]

Aufgabe:
1. Schreibe 6 Varianten (2 mit Nutzenfokus, 2 als Frage, 2 mit konkretem Angebot).
2. Verwende keine Superlative und keine Garantien, ausser sie stehen oben.
3. Erfinde keine Preise, Zahlen oder Auszeichnungen.
4. Zähle die Zeichen jeder Variante und nenne sie.

Setzen Sie Ihre belegbaren Vorteile ein; die Regel gegen Superlative und Garantien schützt Sie vor Aussagen, die Sie später nicht halten können.

Worauf Sie achten müssen

• Wahrheit der Angaben: In der Schweiz verbietet das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb unrichtige oder irreführende Angaben in der Werbung. Prüfen Sie jeden Satz. Bei Zweifeln, etwa zu Preisvergleichen oder Aktionen, holen Sie fachlichen Rat ein.
• Zeichenzahl: KI zählt Zeichen oft falsch. Prüfen Sie die Länge im Anzeigenformular.
• Superlative und Garantien: «Beste», «günstigste» oder «garantiert» sind riskant. Verwenden Sie sie nur mit Beleg.
• Preise und Fristen: Angebote müssen stimmen, wenn die Anzeige erscheint. Tragen Sie Preise und Daten selbst ein.
• Gleichklang: Wenn alle dieselben Vorschläge nehmen, klingen Anzeigen gleich. Ändern Sie Wörter und fügen Sie Konkretes aus Ihrem Betrieb ein.
• Bilder und Marken: Verwenden Sie in Anzeigen nur Bilder und Namen, an denen Sie die Rechte haben.
• Datenschutz: Geben Sie keine Kundendaten in KI-Werkzeuge ein, siehe Kundendaten in Marketing-Prompts.

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein Beispiel: Eine Fahrschule in Rheinfelden wollte für die Vorsaison Fahrstunden bewerben und hatte bisher nur den Satz «Wir bringen Sie sicher ans Ziel».

Vorher bekam sie darauf kaum Reaktionen. Nachher gab sie der KI belegbare Vorteile ein: Probestunde zum Kennenlernen, Termine auch am Abend, Anmeldung online. Aus sechs Varianten wählte sie zwei, strich «beste Fahrschule» und tauschte Floskeln gegen konkrete Angaben. Sie testete beide Anzeigen vier Wochen lang und behielt die mit dem Hinweis auf Abendtermine, weil diese mehr Anmeldungen brachte.

So hilft Ihnen Alpasana

Wer lernen möchte, der KI klare Aufträge mit Rolle, Kontext, Ziel und Ausgabeformat zu geben, findet bei absofort den Kurs Prompt Engineering. Dort üben Sie, Beispiele zur Steuerung von Inhalt und Format einzusetzen und Ergebnisse zu prüfen.

Der Kurs läuft online, mit Zertifikat und ohne Programmierkenntnisse. Am Ende steht ein getestetes Prompt-Set für einen wiederkehrenden beruflichen Prozess.

Häufige Fragen

Wie viele Varianten soll ich testen?

Zwei bis drei genügen für den Anfang. Ändern Sie pro Test nur einen Punkt, zum Beispiel die Überschrift, damit Sie wissen, was gewirkt hat.

Darf ich die KI-Texte unverändert verwenden?

Sie dürfen, aber sie sollten nicht ungeprüft erscheinen. Kontrollieren Sie Wahrheit, Zeichenzahl und Tonfall und passen Sie Wendungen an Ihren Betrieb an.

Wie gehe ich mit Preisen in Anzeigen um?

Nennen Sie nur Preise, die gelten, mit klaren Bedingungen und Zeitraum. Lassen Sie die KI keine Preise ergänzen.

Hilft die KI auch bei Anzeigen in mehreren Sprachen?

Ja für Entwürfe. Lassen Sie wichtige Fassungen von jemandem prüfen, der die Sprache gut beherrscht, siehe Werbetexte für Schweiz, Deutschland und Österreich anpassen.